VIRAIS (calma, esse post não vai ferrar seus arquivos!)

Eu terminei de ler ontem um livro pequenininho sobre um velho, seu neto e uma pata. FUP, de Jim Dodge, foi definido pelo The New York Times como um "best seller do underground", por ter sido publicado por uma pequena editora da Califórnia em 1983, e ter batido récordes de venda com uma política de marketing não usual, o boca-a-boca. Eu não vi propaganda nenhuma do seu lançamento pra querer ler, o nosso amigo Betão tinha emprestado pra Lara, ela adorou e me emprestou (diga-se de passagem, o Betão já deve estar sentindo falta do livro). Acho que assim que na época FUP fez um sucesso tão grande, a ponto de ter seus direitos vendidos num leilão por um preço de cem mil dólares. Um leitor recomendou para outro.

O tal do boca-a-boca. Aquilo que faz o bolo de cenoura com chocolate da sua mãe virar lenda entre os seus amigos. Quem prova fala que é bom, e o próximo amigo/visita já chega pedindo a receita. Acho que essa é a melhor analogia pro efeito viral da internet. Um cara sem o que fazer põe uma coisa engraçada online, ou uma criança filma a casa sendo bombardeada por mísseis israelenses e faz um upload no youtube. Alguém vê, passa pra outro, esse outro manda o link por emails pra todo mundo que conhece e quando vai ver, já tem uma comunidade no orkut, e o contador do site ou blog está fora de controle. Só que na internet não é boca-a-boca, é P2P (pier to pier).

O mais divertido que eu já vi e que foge aos padrões dos videozinhos do youtube é o twix gigante. Uns estudantes de desing gráfico e de publicidade de Curitiba amavam o chocolate e resolveram que iam fazer um super twix. Puseram fotos do processo de preparação na internet e em menos de dois dias, o blog do super doce já tinha ultrapassado as 5 mil visitas.
Não era nada de mais, vai?! Era só um doce médio no formato de um doce industrializado... Mal sabia eu, antes das minhas pesquisas por links que isso é até meio corriqueiro nos EUA... O PIMP THAT SNACK é um site especializado em reunir fotos e registros dessas intervenções culinárias. Mas fez sucesso. Hoje, 19 de setembro, as page views chegaram a 19 mil! O blogeiro acha que isso não é nada mal para um "blog de um post só". Eu acho mágico.

Inusitado. Engraçado, e até meio inútil. Acho que são esses os pré-requisitos pra alguma coisa assumir proporções virais na internet. Outros sites se especializaram em "catalogar" as modinhas online do momento, o Blog de Guerrilha tem uma seção só pra eles; o Brainstorm # 9 até assumiu uma linha editorial (há, que linguagem de impresso!) dizendo que isso é apenas uma estratégia de guerrilha dos publicitários do Twix. Eu até acredito. A julgar pela propaganda da televisão (aquela do cara que tinha um tique de gritar CARAMEELO!), a equipe publicitária do twix é muito modernosa e inteligente. O efeito da campanha foi tão massivo, que existem uns sequelados que andam por aí gritando CARAMEELO como epitléticos pra importunar meninas nos rocks!

Mas os blogueiros vão morrer negando tudo. Como políticos mensaleiros. Segundo eles, era tudo na melhor das intenções. Só uma brincadeira entre amigos. Agora o blog está na fase de recolher fotos e depoimentos de outras pessoas que seguiram a idéia deles e estão fazendo seus próprios Twix gigantes. Meu amigo sequelado também quer fazer um (lógico que eu vou ajudar)! Sinal de que a coisa tá funcionando lindamente. Provavelmente em algum outro post eu comente o quanto eu acho isso promissor na democratização da comunicação (deixaria Malini orgulhoso, né!?), mas não agora, pq eu duvido que três pessoas, das sete que vão ler, tenham chegado até o final desse post.